21-04-2015

 

Mexicanos creen más en información de internet y televisión 

 

La batalla por la credibilidad de los medios de comunicación es un tema de cuidado, sobre todo en una sociedad que, como la mexicana, es desconfiada. Una encuesta de Gabinete de Comunicación Estratégica (GCE) revela que la pelea es de dos: Internet y la televisión. 

 

De la información que ve o escucha en televisión, radio, periódicos, revistas o internet, ¿a cuál le cree más?, preguntaron los encuestadores de GCE en llamadas a 600 hogares de todo México:

 

27 de cada cien entrevistados le creen más a la informaciones aparecida en internet y 25 apuestan a que la que transmite la televisión es la más creíble. 

 

El tercer bloque de población que dio su opinión sobre la credibilidad de los medios de comunicación es el de quienes no le creen a ninguno, con lo que los periódicos tradicionales se rezagan al cuarto lugar con 12 de las menciones de buen crédito. 

 

11 de cada cien mexicanos tienen fe en lo que dice la radio y 2 apuestan porque la verdad está en las revistas; 1 de cada cien le cree a todos y 2 no saben quién miente y quién dice la verdad. 

 

Los hombres (32 de cada ciento) son más que las mujeres (22) que piensan que la verdad está en internet. Mientras que ellas suman 31 cuando se trata de creer a la televisión, por 19 caballeros.

 

Pero al poner frente a frente a los medios tradicionales y las redes sociales sucede que las cosas cambian, poco más de la mitad (50.4%) de la sociedad dice que la verdad esta en los periódicos, revistas, radio y televisión.

 

Pero un importante 39% piensa que la credibilidad de los medios virtuales es cosa seria.

 

La encuesta de Gabinete (www.gabinete.mx) incluyó una serie de preguntas sobre la confianza entre los mexicanos y cuando se pidió que se valorara qué tan fiados son los ciudadanos, la desconfianza reinó:

 

35.9% aseguró que son muy desconfiados, mientras que 23.8% siente que son algo confiados. Pero hay 14.3% que cree que son algo confiados y 23.2% asegura que son muy confiados.

 

Sobre las razones en que se fundamenta la gente para brindar su confianza,  la honestidad es clave, ya que 51.4% señaló que es lo más importante para creer en la gente, instituciones y medios.

 

21.2% respondió que lo determinante es la responsabilidad y 8.7% la cercanía, mientras que 7.9% cree que tiene que ver con la lealtad y 6.6% con la coherencia. 

 

Kaleydoscopio ( HYPERLINK "http://www.kaleydoscopio.mx/"www.kaleydoscopio.mx)

29-08-2014

Era digital impera en televisiones enredadas

 

El mundo está lleno de adultos fieles a la televisión, pero es cierto que sus hábitos de consumo y la demanda de contenidos han cambiado rápidamente; cerca de la mitad de televidentes (48%) sigue sus programas en la tarde y simultáneamente realiza otras actividades como usar redes sociales, revisar emails o compras online.

 

En Connected Life, estudio realizado por TNS entre más de 55,000 usuarios de internet en el mundo, los entrevistados dijeron que poseen unos 4 dispositivos cada uno en general, mientras que la cantidad llega a 5 en Australia, Alemania y Reino Unido.

 

Nuestra demanda por contenido en tiempo real y que pudiera verse desde cualquier lugar fue amplificada recientemente por el Mundial de la FIFA. Las personas de todo el mundo vieron este evento internacional en una multitud de dispositivos tanto en el hogar como en la calle y también se involucraron en discusiones fervientes en redes sociales.

 

El deseo de acceder a programas de televisión favoritos y a todas las horas también está incrementando el uso de la TV vía online, lo que eleva el acceso a este medio desde dispositivos digitales.

 

Una de cada 4 personas encuestadas usa su televisión en una PC, laptop o tablet. Esto llega hasta a un tercio (33%) en China y Singapur y 32% en Hong Kong.

 

De hecho en Hong Kong más personas eligen ver TV o video online en lugar que en sus equipos tradicionales. Después de la cena, 1 de cada 4 personas (26%) consume contenido en sus dispositivos digitales, en contraste 14% prende su aparato de televisión.

 

A pesar de este incremento de consumo de medios digitales, las televisiones tradicionales juegan un papel relevante en la vida de los respondientes (75%) que se sientan frente al televisor todos los días. Las cenas también son amenizadas por este aparato, 3 de cada 4 personas (76%) le prestan atención mientras comen en la tarde.

 

Muchas de las grandes compañías de medios están tomando ventaja del crecimiento del mundo online, ofrecen servicios on-demand como BBC iPlayer, Hulu, HBO GO, etc. que permiten a las personas acceder a contenido Premium a través de sus celulares o tabletas.

 

Kaleydoscopio (www.kaleydoscopio.mx)

La televisión se muda a varias pantallas

28-04-2014

 

La televisión se muda a varias pantallas

 

En un mundo en que las ‘multitareas” son norma, el contexto en el que se ve la televisión está cambiando rápidamente, asegura Matthew Froggatt, chief development officer de la consultoría global TNS.

 

“Ver televisión en forma tradicional cambia y se da el crecimiento de múltiples pantallas y el incremento del consumo de TV online principalmente en mercados asiáticos, impulsados por el incremento de la demanda de contenido entre los consumidores.

 

“Aunque no hay duda de que nuestro amor por la TV tradicional permanece, los publicistas deben continuar adaptando al cambio de los hábitos de los televidentes.

 

“Los medios digitales están ofreciendo más formas de acceder a la TV y al contenido, las marcas necesitan adoptar un enfoque más integrado para involucrar a los consumidores”, afirma.

 

Las costumbres importan: “muchas personas en el mundo aún se sientan alrededor de una televisión principalmente cuando están frente a sus familiares y amigos. Nuestro amor por las televisiones es soportado por el incremento de sets de televisión y servicios bajo demanda como Sky+”.

 

Ahora cerca de la mitad de televidentes (48%) sigue sus programas en la tarde y simultáneamente realiza otras actividades como usar redes sociales, revisar emails o comprar online.

 

En Connected Life, estudio realizado por TNS entre más de 55,000 usuarios de internet en el mundo, los entrevistados dijeron que poseen unos 4 dispositivos cada uno en general, mientras que la cantidad llega a 5 en Australia, Alemania y Reino Unido.

 

Kaleydoscopio (www.kaleydoscopio.mx)

 

Periodistas mexicanos, en la mira...

25-07-2014

Periodistas mexicanos, en la mira... 

 

México es nota roja en el mapa del periodismo mundial, figura entre los lugares más riesgosos del planeta para ejercer la profesión, percepción que comparten 6 de cada 10 mexicanos que confesaron a Gabinete de Comunicación Estratégica (GCE) que los periodistas no tienen su seguridad garantizada para trabajar.

 

Es cierto que 30 de cada cien encuestados telefónicamente por GCE dicen que hay seguridad para la tarea de los informadores, pero son minoría en la nota general, en la que 8% de las 800 personas consultadas mencionó que no está informada del asunto o prefirió callar su opinión. 

 

¿Cuál es la principal amenaza que enfrentan los periodistas en México para realizar su tarea?, preguntaron los entrevistadores, y las amenazas de muerte fueron citadas por 22 de cada cien personas, 16 mencionaron las agresiones físicas y 9, el siniestro poder del narcotráfico.

 

Para 8 de cada ciento de mexicanos el peligro sobre los reporteros tiene cara de amenaza (general), 8 piensan que la censura es riesgosa, lo mismo que las presiones del gobierno, a juicio de 5. Según 4 el secuestro acecha a los periodistas mexicanos por cumplir con su trabajo; 9 piensan en otro riesgo y 12 no contestaron o dijeron que no saben.

 

Los riesgos son altos, de acuerdo con la mayoría de los entrevistados, pero además los salarios no son buenos. ¿La profesión de periodista en México está bien remunerada?, indagaron los entrevistadores de GCE y 47.3% de la gente piensa que no, mientras 22.3% opina que sí, pero un alto 30.4% mencionó que no tiene idea o de plano guardó silencio al respecto.

 

Y sobre la confiabilidad de los periodistas, más de la mitad de los ciudadanos respondió con un no sé o guardó silencio. El resto de los ciudadanos consultados dividió sus consideraciones: 13.9% de cada cien cree que goza de crédito Carmen Aristegui, 9.7% Joaquín López Dóriga, 6% Javier Alatorre, 4.4% Carlos Loret de Mola, 2.5% Jacobo Zabludovsky, 1.9% Pedro Ferriz de Con. Con menos de 1% fueron mencionados Lolita Ayala, Adela Micha, Brozo y Ciro Gómez Leyva.

 

4 de cada 10 mexicanos siguen a un periodista en las redes sociales y la gente tiene marcada preferencia por Carmen Aristegui (44%). Le siguen a la distancia Javier Alatorre (6.6%), Carlos Loret de Mola (5.8%), Joaquín López Dóriga (5.2%) y Pedro Ferriz de Con (3.3%); un tercio de los consultados mencionó que sigue a “otro” informador. 

 

Kaleydoscopio (www.kaleydoscopio.mx)

23-07-2014

 

Periodistas mexicanos gozan de libertad de prensa

 

Más de la mitad de los mexicanos (51%) piensa que los periodistas gozan de libertad para decir lo que piensan, además tres de cada cinco creen que los informadores respetan la ética, de acuerdo con una encuesta de Gabinete de Comunicación Estratégica (GCE).

 

Pero todo es según el color del cristal con que se mira, pues cuando se pidió a los ciudadanos su opinión sobre en cuál medio son más libres los periodistas de México, 38 de cada cien respondieron que en las redes sociales, mientras que 24 mencionaron la televisión y 20, los periódicos.

 

10 creen que es la radio donde impera la libertad de expresión y 3 las revistas. Por cada 41 hombres que dan mayor crédito a las redes sociales hay 35 mujeres, y mientras 29 mexicanas ponen la fe en la tele hay 29 mexicanos.

 

En 800 llamados telefónicos por todo el país, GCE indagó a profundidad sobre la prensa libre: 18.6% de los consultados cree que en México los periodistas son muy libres, 32.7% piensa que no tienen problemas para expresar sus ideas y 34.6% tiene idea de que sólo tienen algo de libertad.

 

10.3% de mexicanos afirma que no hay libertad de prensa en el país.

 

Sobre la ética en la prensa, 47.2% de la gente entrevistada por GCE dice que algo hay de eso en la práctica periodística y 12.5% eleva la calificación y piensa que los informadores son muy éticos.

 

En el lado oscuro de la luna, hay 29.5% ciudadanos que tachan a los reporteros y comentaristas de poco éticos y peor aún hay 4.6% de personas que piensan que no son nada éticos.

 

GCE (www.gabinete.mx) pidió a los mexicanos que identificaran los medios en que se informan. La televisión domina ampliamente el terreno, ya que 52.5% de la gente lo hace en sus noticiarios, pero sorprende que 13.8% de los mexicanos se informa en las redes sociales antes que en otros medios tradicionales.

 

9.1% de los encuestados indica que sigue las noticias en la radio, 7% en los periódicos, 0.6% en las revistas.

 

Con todo y la abundancia de medios, 6 de cada diez ciudadanos mencionaron que los mexicanos no están bien informados, mientras que 36.9% siente que sí lo están.

 

Kaleydoscopio (www.kaleydoscopio.mx)

22-07-2014

 

Publicidad saludable ante lluvia de anuncios chatarra

 

Las campañas contra la obesidad y el sobrepeso deben cuidar el campo de la comercialización y obligar a las radios y televisoras a que por cada dos anuncios de productos altos en calorías incluyan uno de alimentos o bebidas nutritivas, afirma la diputada Alliet Mariana Bautista Bravo.

 

Es urgente, afirma, que estaciones de radio y los canales de televisión en México incluyan en su programación dirigida a niños y jóvenes más anuncios que promuevan hábitos alimenticios sanos.

 

Bautista Bravo, integrante de las comisiones de Salud y Deporte, advierte que la publicidad de alimentos altos en calorías es transmitida en horarios y canales en los que el mayor número de audiencia está integrada por niños y niñas.

 

En 2007, organizaciones defensoras de los consumidores presentaron análisis que muestran que un niño en México que ve dos horas de televisión al día, presencia alrededor de 12,700 anuncios de alimentos y bebidas altas en calorías al año, y ningún anuncio con orientación nutricional.

 

La publicidad “se empeña en mostrar alimentos nocivos de una manera que resulte atractiva para los infantes, por medio de engaños donde se asegura que poseen ‘nutrientes’ que ayudarán a su sano desarrollo”, dice.

 

“Además trata de convencer que esos productos ayudan a niñas y niños a ser más fuertes, insinuando que se podrán parecer a un súper héroe o figura del medio artístico o deportivo”, subraya.

 

Bautista Bravo menciona que en distintas transmisiones televisivas, entre las 14 y 16 horas y de 20:30 a 23 horas, el número de comerciales de dulces, bebidas, pan, cereales y otros alimentos es considerable, mientras que los de verduras y frutas son nulos, según revela otro estudio de 2010, acota la diputada.

 

Kaleydoscopio (www.kaleydoscopio.mx)

15-07-2014

 

Tele gratuita pierde batalla ante televisión por cable o satélite

 

La televisión de paga conquista a los mexicanos, más de la mitad (54%) asegura que tiene tele por cable o satelital y 8 de cada diez de los suscriptores están conformes con la compañía que les brinda la señal, revela una encuesta de Gabinete de Comunicación Estratégica (GCE).

 

42% de los 800 entrevistados telefónicamente sobre la televisión de paga dijo que está muy satisfecho con su proveedor, 37% está conforme, mientras que 12% se halla un poco a gusto y 4% inconforme. El restante 4% no sabe o apagó la señal.

 

¿Con cuál compañía tiene contratado su servicio de televisión de paga?, preguntaron los encuestadores de GCE y 24.1% respondió que está conectado a Dish, 19.7% Sky, 13.2% Megacable, 12.3% Cablevisión, 7.5% Cablemás, 6.5% Cablecom, 4.2% Telecable, 3.90% Ve Teve, 0.3% Maxcom y 0.3% Neflix; 3.6% mencionó que tiene contrato con “otra” y 4% no respondió.

 

La principal razón por la que escogió a X o Z empresa de televisión de paga, de acuerdo con 24.7% de la gente, es que tiene tarifas accesibles, para 14% el motivo es que le brinda una amplia oferta de canales, 13.5% dijo que por la calidad de imagen, 9.6% por el buen servicio, 7.7% se decidió por los paquetes de internet, telefonía y tele, a 3% lo atraparon las promociones y 7.2% no dio ninguna razón. Un significativo 17% prefirió guardar silencio o decir que no sabía por qué.

 

GCE planteó a los mexicanos que después de tres meses de negociaciones, el Congreso aprobó recientemente leyes secundarias de la reforma en telecomunicaciones que incluyen la preferencia de empresas por sector, la fecha límite para la transición de la televisión analógica a digital y restricciones al cobro de servicios en telefonía.

 

Y preguntó: antes de que se le mencionara, ¿conocía usted esta información?: 53 de cada cien no tenían noticias del tema y 44 sabían de los cambios legislativos.

 

Kaleydoscopio (www.kaleydoscopio.mx)

26-03-2014

 

Publicidad busca atrapar a jóvenes mexicanos 

 

La publicidad en México está dirigida principalmente a los jóvenes, esa idea está en la mente cerca de tres cuartas partes de la sociedad, que mayoritariamente (más de 70 de cada cien) no se identifica con los modelos de la publicidad, revela una encuesta de Gabinete de Comunicación Estratégica (GCE).

 

Los entrevistadores de GCE llamaron a 800 hogares de México que cuentan con teléfono fijo y preguntaron qué tanto tienen que ver con los modelos que aparecen en los anuncios comerciales:

 

42.2% dijo que nada, 28.1% que poco se identifica, mientras que 17.5% que algo y 5% que mucho. En tanto que 4.2% guardó silencio o respondió no sé.

 

Hay 48 mujeres que no se ven reflejadas por los modelos publicitarios, por cada 42 hombres. 

 

Sobre cuál es el blanco de la publicidad, los encuestados por GCE señalaron que los jóvenes (50.6%), adolescentes (24.4%), adultos mayores (15.8%), viejos (0.6%), todos (5.7%).

 

Kaleydoscopio 

 

17-03-2014

 

Mexicanos ven demasiada publicidad en la que no creen

 

Al menos siete de cada diez mexicanos no creen lo que dicen los anuncios publicitarios y cerca de dos terceras partes de la población de México confiesan que la publicidad se mete hasta la cocina de sus hogares y lo hace principalmente por la televisión, de acuerdo con una encuesta de Gabinete de Comunicación Estratégica (GCE).

 

El estudio de opinión, realizado con 800 entrevistas telefónicas a casa de todo México, revela que 41% de la gente se siente muy expuesta a los anuncios y 22.4% algo. Para 35.2% de los ciudadanos la publicidad no es demasiada.

 

En un país como México, donde la obesidad y sobrepeso son un problema de salud pública, la gente considera que entre los productos que se publicitan más destacan dos de los más relacionados con la gordura: comida, dice 24.4% de las personas  y refrescos opina 19.6%.

 

En el listado de lo más publicitado figuran también artículos de belleza (9.2%), electrónicos (7.4%), aparatos para el hogar (5.8%), bebidas alcohólicas y cigarros (5.7%), tiendas departamentales (5.2%), almacenes de ropa (4%), electrodomésticos (2.5%), medicamentos (2.5%) e industria automotriz (1.3%). Para 2 de cada cien personas la política recibe mucho espacio propagandístico.

 

Cerca de dos tercios de los mexicanos (64.6%) reciben el bombardeo publicitario por la televisión, mientras que 12 de cada cien ven los promocionales en internet, 8 los escuchan en la radio, 5 los tienen presentes en diarios y revistas, 3 en las redes sociales y 2 en los espectaculares callejeros.

 

En este plano social donde todo se promueve y a todas horas se compra y se vende, 44 de cada centenar de ciudadanos mencionaron a GCE que creen poco en lo que los anunciantes les ponen en la mesa de ofertas e incluso otros 26 no les dan crédito alguno.

 

Pero en el otro lado de la moneda, 23 personas de cada cien sí creen algo en los anuncios y unos 3 lo hacen mucho.

 

GCE indagó sobre qué atrapa la atención de la gente cuando ve, escucha o lee alguna publicidad. Las cinco cosas más mencionadas por los entrevistados fueron: el mensaje (24.7%), la imagen (16.9%), el producto o marca (14.9%), los colores (7.5%) y la música (6.3%).

 

2.3% de los mexicanos dice que no pone atención a los promocionales, 2.2% señaló que sí atiende a las ofertas que promueven y 1.7% al precio. La lista se habló también de creatividad, calidad, contenido, actores y voz.

 

¿A qué es lo que menos presta atención de la publicidad?, preguntaron los encuestadores y el top ten es este: letras pequeñas (13.6%), producto o marca (9.8%), mensaje (8.9%), imagen (8.6%), música (6.4%), actores (6%), colores (5.7%), propaganda política (4.4%), información adicional (2.1%), voz (1.8%).

 

Un considerable 22.6% de los ciudadanos respondió con un no sé o no lo hizo, en tanto que 7.6% mencionó “otro” elemento al que no atiende y 2.2% reaccionó con la palabra “nada”.

 

Kaleydoscopio

 

25 02 2014

Mexicanos querían TV abierta gratis en sus teles de paga

Una abrumadora mayoría (89%) de los mexicanos estaba de acuerdo con la idea de que los canales 2 y 5 de Televisa y 7 y 13 de Televisión Azteca fueran distribuidos por compañías de televisión de paga gratuitamente, lo que ordenó el 21 de febrero el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT).

Del 14 al 17 de febrero, Gabinete de Comunicación Estratégica (GCE) levantó una encuesta sobre must carry y must offer, la obligación de las compañías cableras y satelitales de ofrecer y transmitir señales gratuitas en ciertos casos.

¿Está de acuerdo con la transmisión gratuita de los canales 2, 5, 7 y 13 vía cable o satélite (en los sistemas de paga)? Y sólo 6.6% de 800 ciudadanos consultados telefónicamente por todo México dijeron que no están de acuerdo. Pero 89% avala que se difundan sin cobro y 4.4% respondió que no sabe o de plano calló.

El acuerdo sobre la gratuidad de la transmisión de esos canales es mayor entre mujeres (91 de cada cien) que entre hombres (86).

Sobre la idea de que Telmex y Disch, que comenzaron a enviar señales de los canales por sus medios, deben pagar a Televisa y Televisión Azteca: 55.8% se manifestó en contra de ese pago, pero un importante 38% mencionó que sí deberían cubrir una cuota.

Sobre la decisión del IFT, su presidente Gabriel Contreras explicó que la determinación contempla las señales con cobertura de más de 50% del territorio nacional y que son identificadas con los nombres comerciales Canal de las Estrellas (2), Canal Cinco (5), Azteca 7 y Azteca 13.

En septiembre de 2013, los encuestadores de GCE encendieron el interés de los mexicanos al preguntarles sobre cuántas horas pasan frente al televisor y encontraron que 29.3% de 800 ciudadanos entrevistados confesó que tres horas al día, 20.2% no se despegaba de la TV una hora, 16.8% tres, 7.5% cuatro, 6.9% menos de una, 5% más de seis; 8.3% de mexicanos, de acuerdo con el trabajo de opinión pública, no veía televisión.

46.2% de los entrevistados por GCE dijo que ve tele en el sistema abierto y gratuito y 21.5% precisa que sigue el Canal de las Estrellas, 18.2% Azteca 13, 12.2% Azteca 7, 10% Canal 5, 7.1% canal 11, 6% canales estatales o regionales, 4.4% Galavisión, 2.9% foro TV, 2.4% Proyecto 40, 2.2% Canal 22 y 1.5% Cadena 3.

En cuanto a la sorprendente tele de paga, conforme con los datos de GCE, 10.3% de la gente sigue Fox, 10.2% History Channel, 7.8% Discovery Channel, 6.5% Fox Sport, 5.8% canales de entretenimiento y variedad, 4.7% National Geographic, 4.7% canales de Televisa, 4.2% canales de películas, 4% canales de noticias, 3.8% canales de televisión abierta, 3% Warner, 3% canales de música, 2.8% HBO, 2.5% Unicable, 2.4% Universal, 1.6% Golden y 1.3% AXN.

Y un punto neurálgico de la batalla por la distribución gratuita de ciertos canales por las cableras o compañías satelitales es el Mundial de Futbol Brasil 2014, y en  julio de 2013, GCE descubrió que:

32.9% de los encuestados dijo que seguiría el torneo por Televisa, 30.7% le miraría por Televisión Azteca, las potencias de la tele abierta; 4.3% vería el campeonato por Fox, 3.7% por Sky, 3.3% “otro”, 2.8% por Cablevisión, 1.8% por las dos cadenas en televisión abierta, ESPN 1.6%, cualquiera que lo  pase 1.3%.

Dos de cada cien personas dijeron que no lo verán y 15.6 callaron o mencionaron que no saben.

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