13/10/2017

La marca Estados Unidos vista por el mundo

 

La percepción de la marca país Estados Unidos se ha deteriorado considerablemente en el último año, pero las marcas estadounidenses siguen siendo percibidas de manera favorable, indica un estudio de J. Walter Thompson.

 

La imagen de Estados Unidos está matizada.

 

Por un lado, en México, Rusia y Reino Unido más de 40% de los encuestados tiene una percepción negativa de ese país, imagen alterada principalmente por los eventos de los últimos 12 meses y las acciones de la administración actual.

 

Por otro lado, 89% de los encuestados en India ve a Estados Unidos de manera positiva, mostrando incluso una actitud más positiva que las personas encuestadas en Estados Unidos, donde la percepción positiva de su propio país alcanza el 83%.

 

A pesar de las inquietudes relacionadas con la marca país Estados Unidos, las marcas estadounidenses gozan de mucha aceptación:

 

78% en el Reino Unido y 93% en China e India; nuevamente un porcentaje más alto que en Estados Unidos donde la aprobación es de 90%.

 

Estos porcentajes han cambiado poco desde 2012, lo que sugiere que los consumidores estadounidenses y extranjeros distinguen claramente entre la marca país Estados Unidos y las marcas estadounidenses.

 

Sólo el 15% de los encuestados dice que es importante la situación del país de donde provienen las marcas para que sean de su agrado.

 

El conocimiento acerca del origen de las marcas estadounidenses ha sido matizado, en parte, debido a alianzas con marcas locales y a la “tropicalización” o adaptación de ciertos productos en cada país, mostrando un debilitamiento de la idea de que las marcas tienen un país de origen.

 

Sólo 31% de los encuestados en la India piensa que Ford es estadounidense, 40% de los encuestados en China saben que Facebook es estadounidense, 59% de los británicos piensa que Amazon es estadounidense; 63% de los mexicanos cree que Coca-Cola es estadounidense y 62% de los estadounidenses piensan que Apple es estadounidense.

 

Los conceptos más asociados a las marcas de Estados Unidos son “calidad”, “innovación” y “costoso”, siendo mencionados por 55%, 51% y 46%, respectivamente. Los conceptos que generan afinidad hacia las marcas en los encuestados son principalmente “calidad”, “confianza” y “familiaridad”.

 

Lucie Greene, directora del Innovation Group de J. Walter Thompson, dice:

 

“Desde nuestro estudio The Political Consumer (El consumidor político), que fue publicado antes de las elecciones de Estados Unidos, hemos estado examinando la relación entre los consumidores, las marcas y la situación política.

 

“Con tantas noticias hablando de Estados Unidos y los cambios en su reputación como líder global dada la controversia generada por la administración actual, queríamos saber qué tanto esta situación estaba afectando a las marcas estadounidenses.”

 

El informe Brand America, que analiza principalmente la situación de la marca país Estados Unidos, detecta cambios evidentes en las actitudes hacia el país en los últimos meses.

 

El número de visitantes internacionales a Estados Unidos durante el primer trimestre de 2017 cayó 4.2%, equivalentes a 700,000 personas, comparado con el año anterior, según las últimas cifras publicadas por el Departamento de Comercio de Estados Unidos. Esta caída equivale a una pérdida de 2,700 millones de dólares en gastos, según Oxford Economics.

 

Mientras que 64% de los encuestados expresó su confianza en que Barack Obama estaba haciendo las cosas bien en materia de política internacional durante el último año de su presidencia, únicamente 22% de los encuestados tiene confianza en Donald Trump, según la encuesta Global Attitudes del Pew Research Center, realizada en 37 países durante la primavera de 2017. Muchos estudios han demostrado que la confianza está íntimamente ligada al gasto del consumidor.

 

www.kaleydoscopio.mx

 

 

 

los más populares

Herbolaria y remedios caseros, fuerte tradición

Herbolaria y remedios caseros, fuerte tradición

Por: Gabriela PablosDesde miel con limón para la tos hasta…

Ver más..

Reforma Educativa bajo la lupa de sociedad

Reforma Educativa bajo la lupa de sociedad

23 09 2013 Reforma Educativa bajo la lupa de sociedad…

Ver más..

Si los Héroes Patrios vivieran…

Si los Héroes Patrios vivieran…

11 09 2013 Si los Héroes Patrios vivieran… Eduardo Suárez…

Ver más..

El peligro viaja en los vagones del Metro

El peligro viaja en los vagones del Metro

08 07 2013 Vagones del metro, semillero de abusadores Eduardo…

Ver más..

Una busca de salvar un tesoro virreinal

Una busca de salvar un tesoro virreinal

Una busca de salvar un tesoro virreinal La técnica al…

Ver más..

México no cuida a sus tortugas marinas

México no cuida a sus tortugas marinas

México no cuida a sus tortugas marinas 18 07 2013…

Ver más..

Estrena México ley ambiental

Estrena México ley ambiental

18 09 2013 Estrena México ley ambiental Eduardo Suárez En…

Ver más..

Ingeniero, constructor de sueños

Ingeniero, constructor de sueños

31 07 2013 Ingeniero, constructor de sueños Eduardo Suárez Detrás…

Ver más..

Menopausia y andropausia: pueden ser una pesadilla

Menopausia y andropausia: pueden ser una pesadilla

07 08 2013 Menopausia y andropausia: pueden ser una pesadilla…

Ver más..

México, país mágico

México, país mágico

22 07 2013 México, país mágico Eduardo Suárez Cuando los…

Ver más..

Embarazos en adolescentes, una bomba social

Embarazos en adolescentes, una bomba social

04 08 2013 Embarazos en adolescentes, una bomba social Eduardo…

Ver más..

Legalización de mariguana enciende debate

Legalización de mariguana enciende debate

La mariguana, lo que siempre quiso saber, pero… 03 07…

Ver más..

La comunicación y sus caminos digitales

La comunicación y sus caminos digitales

La comunicación y sus caminos digitales Smartphone, ¿necesidad o moda…

Ver más..

Se enciende el debate “cannábico”

Se enciende el debate “cannábico”

09 08 2013 Se enciende el debate “cannábico” Eduardo Suárez…

Ver más..

Desapariciones: pesadilla mexicana

Desapariciones: pesadilla mexicana

Eduardo Suárez Alejandro Alfonso Moreno Baca salió en su auto…

Ver más..

 

Kaleydoscopio derechos Reservados 2014